70 bis 80% aller Kaufvorgänge im Internet werden angeblich von Frauen getroffen oder maßgeblich mitbestimmte. Lediglich im Dienstleistungsbereich sind die Männer vorne. Bei den meisten Warenkäufen dominieren die Frauen. Den dazu passenden Satz erspare ich mir an dieser Stelle.

Was auch Fakt ist: Frauen reagieren unterschiedlich auf Werbung und haben unterschiedliche Präferenzen als Männer. Das hat zum Beispiel eine Studie der Interactive Media, einem Unternehmen der Telekom Gruppe herausgefunden. Dort wurden klassische Verhaltensweisen au die Probe gestellt.

Hier nur ein paar wesentliche Ergebnisse:

Männer:

haben eine höhere Wahrnehmungsschwelle als Frauen und sind daher schwerer zu interessieren. Sie legen Wert auf Abgrenzung von Inhalten und Werbeaussagen. - und auf Fakten.

Frauen:

mögen es, wenn Online Werbung eine Geschichte erzählt und Emotionen vermittelt. Die Vermischung von Werbung und Content wird von weiblichen Usern eher akzeptiert - und es ist ihnen wichtig, dass die Werbung stimmig in die Gesamtseite integriert ist.

Die Studie ist sehr interessant und hier zu finden. Nehmen Sie den Link der Studie im Juni (denn auf dieser Seite stehen mehrere Links)

In diesem Sinne - eine schöne Woche für Sie!

Stefan Picard